作家：刘婷萝莉 调教

好意思邦决定重走平替的老路。

身穿牛仔裤和冲锋衣，好意思特斯邦威独创东谈主周成建在8月28日举办的新品发布会上通告，好意思邦要从鼻祖鸟的平替开动，升级潮水户外计谋。

当户外玩家皆在强化品牌、远离作念平替时，好意思邦是惟逐个家崇拜放话要作念平替的企业。外界对此质疑声束缚，有东谈主品评其炒作，也有东谈主觉得这是另一种表情的价钱战。

“30年前，咱们发现潮水闲逸衣饰需求增多，于是对标佐丹奴，决定平替佐丹奴，而况越过佐丹奴的盘算推算策略策动，用了十年多的时分杀青百亿界限。”周成建暗示，对标大牌的产物改换是好意思邦的基因，当今更需要找到新赛谈的平替盘算推算。

图源：图虫创意

周成建致使把好意思邦“失去的十年”的原因之一，归结为不作念平替。夙昔十余年，好意思邦营收界限显然减轻，从100亿元下滑至不到20亿元；市值从最高接近400亿元到如今的30多亿元。

“好意思邦围绕大牌平替对峙了10年，之后就我方飘起来，不去平替别东谈主，想我方搞一个天花板。”在会后的群访方法，周成建对期间财经暗示，“佐丹奴式微后，咱们没了目的，是以阅历了夙昔10年的落魄。过程一段时分死力念念考，（公司）围绕聚焦潮水户外，决定要平替鼻祖鸟，执行‘持鸟策略’”。

为什么是鼻祖鸟？“作念大牌平替，不是浅薄的复刻。学习向上品牌的改换力和户外产物的专科想象。”周成建对期间财经强调。

周成建坦言，我方一直是鼻祖鸟的粉丝，对该品牌的产物想象和质料有着我方的说明。好意思邦但愿通过学习鼻祖鸟在产物功能性和想象改换方面的陶冶，同期诱骗本人在潮水文化领域的上风，打造出更合适中国挥霍者需求的户外品牌。

发布会今日，好意思邦发布“风林山火”系列冲锋衣，温州、广州、青岛、长春等城市的生计体验馆同天开业，一个月内已开出7家生计体验馆。期间财经从温州生计体验馆处获悉，“风”系列产物挂牌价约在千元以内，“林”系列产物约为400元以上，可另外重叠大额优惠券。

好意思特斯邦威户外套饰，期间财经摄

好意思邦选用进军户外商场，与连年来挥霍者偏好的滚动密切关系。跟着民众健康强劲的擢升，户外领导慢慢成为生计模式的一部分，商场对户外套饰的需求也束缚增长。

《中国户外领导产业发展解释(2022—2023)》透露，2022年中国户外用品行业商场界限为1971亿元，瞻望2025年将增长到2400亿元。 据久谦数据统计，2017年至2023年，天猫渠谈户外套饰销售额从82亿元擢升至161亿元，年复合增长12%，快于领导衣饰（10%）及服装置饰（0%）；2020年至2023年，户外与服装大盘分化更为突显。

海外大牌的不菲售价，不可实足舒服轻户外和潮水户外的需求。恰是在这么的商场布景下，好意思邦看到了中高端户外套饰商场的契机，决定推出平替产物。

然则，好意思邦的户外之路，敌手宽绰。当下，国内商场竞争尽头强烈，很多专科的国货色牌如骆驼等，依然在户外商场中占据了一隅之地。

面临这些挑战，周成建对期间财经暗示，尽管目下户外品类的商场界限庞杂，但距离商场满盈还有很大的空间，这为品牌提供了巨大的发展契机。不同省市的挥霍群体存在各异，因此每个平台皆有其独到的上风和短板，品牌应该衔接元气心灵温暖挥霍者体验、产物品性和价钱，以及与挥霍者的一样模式。

以平替脚色切入户外赛谈，是周成建归来一线后作念出的进击决议。本年1月，周成建重回公司董事长之位，独立下“三年重回百亿界限”的盘算推算。

好意思邦发布半年度功绩预报透露，解释期内，公司瞻望杀青归母净利润5200万元至7700万元，同比飞腾406.63%至650.2%；杀青扣非净利润700万元至1000万元，同比扭亏转盈。

周成建称萝莉 调教，杀青扭亏主如果作念对了两件事。一方面，是下定决心，主动和被迫地减轻了界限，减轻了一些鉴别理的商场布局。此外，聚焦潮水户外，这是在一年前就依然开动的布局。