（原标题：阿迪达斯【ADVSR-100】ビザールオルガズム 48，“超常施展”）

“2024年上半年，咱们的事迹远超预期。”7月31日，阿迪达斯2024年第二季度及上半年财报发布后，阿迪达斯巨匠首席扩充官古尔登示意。巨匠营收同比增长10%、生意利润同比增长188.8%，库存同期减少10亿欧元……多方面数据喜东谈主，75岁的阿迪达斯正在展现愈加年青的品牌活力。坚合手作念中国浪掷者最“贴心”的阐发伙伴，阿迪达斯积极与中国文化“共识”，不断加码中国制造，并接济中国体育行状。

值得一提的是，“体育大年”中，濒临激战正酣的体育市集，阿迪达斯给出的增长谜底是“回想阐发初心”。在欧洲杯、好意思洲杯及巴黎奥运会上大展品牌实力的阿迪达斯，还正在以75年的品牌积淀引颈新的维合手风潮，带动阐发前锋业务的成长。基于第二季度的“超常施展”，阿迪达斯上调了全年级迹开荒，以生意利润达10亿欧元为新的方针。

谋利双收的上半年

7月31日，阿迪达斯发布了2024年第二季度及上半年财报。财报表露，本年第二季度，阿迪达斯巨匠终了营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；生意利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。

发布第二季度成绩单，也意味着阿迪达斯2024年上半年的合座进展存了具体呈现。本年上半年，阿迪达斯巨匠终了营收112.80亿欧元，同比增长10%；生意利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

同期，基于有用的库存处置，扫尾2024年6月30日，阿迪达斯库存较旧年同期减少10亿欧元，同比缩小18%，为畴昔事迹的增长奠定了坚实的基础。

值得肃穆的是，欧洲杯、好意思洲杯和巴黎奥运会三大巨匠体育赛事正在为阿迪达斯合手续带来高光时辰，也让阿迪达斯的阐发进展和阐发前锋两伟业务成为其“双轮开动”业务。

财报电话会上，阿迪达斯关系厚爱东谈主示意，欧洲杯球衣销售了280万件，好意思洲杯球衣销售了200万件。在球鞋、球衣等居品的带动下，阿迪达斯阐发进展业务在本年第二季度终了双位数增长。

与此同期，正在进行的巴黎奥运会也成为了阿迪达斯展示品牌实力的舞台。据悉，在本届巴黎奥运会上，扫尾当今，阿迪达斯巨匠签约阐发员已得益18枚奖牌。

在古尔登看来，奥运会不仅是品牌展示居品科技、品牌热度的舞台，更迫切的是不祥感染全全国浪掷者【ADVSR-100】ビザールオルガズム 48，至极是带动年青东谈主愈加剧视阐发。

古尔登示意，“第二季度又一次讲解，咱们在不断跨越，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。浪掷者和零卖相助伙伴对咱们的营销活动和居品响应积极。咱们看到阿迪达斯在巨匠规模内的品牌热度和诱惑力合手续培植，阐发前锋及阐发进展居品销售合手续增长，鞋类、衣饰类居品皆取得了优异的销售进展。”

大中华区五连增

巨匠业求终了谋利双收的同期，阿迪达斯大中华区业务也终明显流畅五个季度“有质地的增长”。算作阿迪达斯最为迫切的策略市集之一，大中华区第二季度营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。本年上半年，大中华区孝敬营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

深耕中国27年，阿迪达斯仍在坚合手作念中国浪掷者最“贴心”的阐发伙伴。

具体来看，阿迪达斯积极与中国文化“共识”，联袂陈冠希、中国假想师Caroline Hu（胡颖琪）、Dingyun Zhang（张鼎昀）等知名中国假想师，施展中国现代原创假想力量；同期，阿迪达斯正在不断加码中国制造，上半年在中国市集销售的居品中，中国脉土分娩制造比重已高达75%；此外，阿迪达斯正在以自己力量接济中国体育行状，助力中国球队包揽2024海外中体联足球全国杯须眉组和女子组冠军，开展“阐发改革生存”、“雏凤缠绵”等公益活动，助力中国青少年足球行状发展。

进一步逼近中国浪掷者，阿迪达斯上半年在中国新开门店超百家。

阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐示意：“2024年上半年，阿迪达斯凭借居品力、科技力、品牌力赢得浪掷者喜爱。畴昔，咱们将继续坚合手 ‘在中国，为中国’，加大与中国顶尖阐发员、假想师、分娩商、零卖商的相助，为浪掷者提供更优质的居品和就业体验。”

阐发进展与阐发前锋两伟业务的“双轮开动”下，阿迪达斯正成为越来越多浪掷者的要紧遴荐。“在大中华区的浪掷者调研中，阿迪达斯成为浪掷者购买意向最高的阐发品牌。”花旗在近期研报中指出。汇丰银行研报则称，阿迪达斯凭借其居品翻新和更佳的市集策略，巨匠市集份额合手续增长，尤其在新兴市集进展凸起，并对公司畴昔事迹合手乐不雅气魄。

古尔登则示意，中国团队濒临的是一个颇具挑战的市集，咱们对当今中国市集的进展感到舒畅，并对畴昔增长保合手乐不雅。

“回想阐发初心”

值得一提的是，偶然75岁的阿迪达斯，正在将75年历史和教训落在阐发、体育与文化等要津词上。

濒临大型体育赛事盛行的“体育大年”，阿迪达斯给出事迹增长策略是“回想阐发初心”。

据了解，在本年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了6支国度队，其中西班牙队凭借出色进展取得冠军。同期，阿迪达斯专科足球鞋居品亦是醒目绿茵场，其新款F50球鞋助力球员取得23粒进球、18次助攻，Predator 24球鞋也得益8粒进球、7次助攻。本届好意思洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国度队，最终其接济的阿根廷队终了卫冕，第16次捧回好意思洲杯奖杯。

在展示居品科技、品牌热度的巴黎奥运会上，阿迪达斯更是信心满满。在巴黎奥运会开幕前夜，阿迪达斯开启了品牌概念“YOUGOTTHIS你行的”第三篇章，激发阐发员放下压力，“烽火”对阐发的隧谈挚爱，终了自我粉碎。

“备战”巴黎奥运会，阿迪达斯带着为41个不同的体育面孔假想了49款鞋款，为9支国度队和约100名阐发员提供阐发装备接济。会上，阿迪达斯签约阐发员江旻憓以13：12的比分一剑挑落全国名循序六的法国选手奥丽安·马洛，终了超等逆转夺冠，为中国香港代表团取得在本届奥运会上的首枚金牌。

与此同期，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大谈跑赛事中助力跑者取得佳绩。

酒色网

“回想阐发初心”的同期，阿迪达斯正在引颈新的维合手风潮，专注阐发前锋业务的成长。在足球盛事的带动下，足球文化正在走向街头，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的居品受到浪掷者追捧。

数据表露，在以前的12个月里，巨匠对“adidas Samba”的在线搜索量激增，屡翻新高。财报表露，本年第二季度，阿迪达斯阐发前锋业求终了双位数增长。

基于第二季度事迹好于预期，阿迪达斯上调全年级迹开荒：2024年营收将以高个位数的速率增长，生意利润达10亿欧元傍边。

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